新起点品牌策划机构（清风传播）　余建祥　

　　一本政府画册最重要的莫过于主题和定位，这是让别人认识政府品牌的第一个标识。 每个地方的地域标识会有很多，我们在接到连山政府的画册创意请求时，也对连山的很多可挖掘的独特属性进行了分析，比如古筝文化，葫芦岛也被称之为“筝岛”；丰富的钼矿资源；三教合一的宗教文化等。但我们发现这些特点标识都难以成为连山最有穿透力、识别性和记忆力的标志。

　　现代营销，在地域营销的角度：一个地方，要建立易于传播的语境，其主题的易记和准确性，将是其传播的基础。但连山的主题，首先不可以超出葫芦岛的跨度，这在宣传上肯定有一定制约性。后来我们抓住“连山，明代设驿站，为当时关外进京的重要中转站”这一地理特征。得出了“京津门户　东北咽喉”的主题。连山目前知名度不高，这是一个毋容置疑的事实。而主题“嫁接”到“京津”这两个中国最具有战略地位的城市，和“东北”这个中国大区块上，在策划上，称为“借力使力”，并且突出了连山其重要的区位条件。

　　有了主题和思路，整个策划就顺利地完成了，并且获得了连山政府各级领导的高度认可和赞同。在做完连山政府形象画册的创意后，连山政府还将其重要的产业园“葫芦岛打渔山泵业产业园”的宣传画册和宣传片、广告片的策划制作也委托给了我们，最终我们确定其主题为“中国新泵都　渤海生态城”，也获得了领导和园区的认可，得到顺利地实施。（余建祥）

　　附：部分策划文案初稿欣赏
　　《千年海韵——中国霞浦》创作手札
　　杭州下沙经济开发区白杨街道画册创意初稿
　　浙江某市公交公司改制五周年庆画册创意提纲
　　海南陵水县大型宣传画册创意初稿
　　杭州西湖街道画册创意初稿
　　河北迁安沙河驿创意一览
　　创作手札：感动客户前先感动自己
　　京津门户　东北咽喉 —— 葫芦岛连山政府形象画册创意手札
　　政府画册设计常见误区：正确认识政府画册策划设计
　　政府画册策划设计的价格预算